Lo scenario per il turismo nei prossimi anni sarà con tutta probabilità marcato dai seguenti trend: Domanda di turismo tailor made (su misura) • La domanda di turismo sarà fortemente “customizzata”. I turisti domanderanno ancora di più, prodotti che rispondano ai propri bisogni e desideri. La tecnologia faciliterà l’accesso all’informazione e, di conseguenza, crescerà la possibilità di organizzare e creare proposte su misura; • diminuzione della domanda di tour e di pacchetti standardizzati ed anacronistici; • richiesta di proposte di tour, circuiti, itinerari e pacchetti su misura, in grado di rispondere alla domanda del turista, soprattutto per quanto riguarda il target senior. Ricerca di novità • Ricerca di nuove destinazioni. Il desiderio di viaggiare e di fare turismo fa sì che i turisti richiedano sempre nuove proposte • prevedibile fuga dalle destinazioni di massa. Innovazione • Domanda di nuove proposte e di nuovi prodotti: turista consumatore d’innovazione; • ricerca di tutto ciò che è diverso o evoluto; • utilizzo della tecnologia da parte dei turisti per godersi la destinazione “as they want”. Autenticità • I turisti vogliono entrare in contatto con il territorio, con i locals e conoscere quello che è “fuori” dai percorsi tracciati e noti. Si vuole fuggire da tutto quello che è considerato come “turistico”. i sarà una ricerca dell’autenticità con prodotti e proposte che includano la popolazione locale. COMUNE DI MONTENERO DI BISACCIA PROT. 0010216 DEL 18-09-2020 COMUNE DI MONTENERO DI BISACCIA PROT. 0008428 DEL 03-08-2020 Turisti come locals • I turisti chiedono di usufruire degli stessi servizi che utilizzano i residenti; • hanno interesse di entrare in contatto con i locals, con il territorio e con l’autenticità. Turismo peer-to-peer Nella scelta delle destinazioni, il fattore della rassicurazione è assolutamente prioritario. Per quasi il 50% della popolazione europea la ricerca di destinazioni/luoghi sicuri è un fattore condizionante per la scelta (Fonte: Eurobarometer). LUXURY TRAVEL I nuovi trend nel turismo sono chiari e lo saranno ancora di più: una grande polarizzazione fra turismo luxury e turismo cheap o low budget, in cui il turismo medio sparisce per lasciare il posto a un nuovo tipo di turismo, l’upscale tourism. È un modo d’intendere il turismo e i suoi prodotti non tanto con la vecchia concezione del turismo di lusso, ma con quella di un lusso accessibile, alla portata. Dal Luxury tourism service si sta arrivando alla Luxury personalized experience. Nonostante la crisi, tra il 2011 ed il 2015 il turismo di lusso è cresciuto al ritmo di +4,5% l’anno. Le previsioni affermano che nel prossimo decennio continuerà a crescere del +6,2% annuo (contro una crescita dell’intero comparto del +4,8%). La crescita è dovuta non tanto ad un aumento della spesa, quanto all’aumento del numero di viaggiatori: nuovi turisti provenienti dai mercati emergenti, ma anche turisti provenienti da mercati maturi che si sono rivolti per la prima volta al segmento luxury. Nonostante una crescita di tutte le tipologie di viaggio legate al segmento lusso, -per il futuro- sarà il lungo raggio ad aumentare maggiormente. Si stima infatti che nel 2025 il numero dei viaggi di lusso a lungo raggio eguaglierà quasi quello dei viaggi di lusso nazionali, sempre prima componente di questo mercato. Nei prossimi 10 anni, si prevede però che saranno soprattutto i mercati emergenti ad alimentare il fenomeno del turismo di lusso. La maggiore disponibilità economica, alimenterà infatti il desiderio ed i flussi turistici da parte dei nuovi ricchi. La Cina continuerà a crescere a 2 cifre: +12,2%. E lo stesso si può dire per l’India: +12,8%. La Russia, una volta ripresasi dalla crisi del 2013/15, tornerà a crescere (+9%), mentre la mancanza di stabilita della classe media brasiliana e la debolezza del real si tradurranno in una crescita più lenta (+4,2%).I Paesi del Golfo, nonostante la dipendenza dal petrolio, continueranno a crescere (+4,5%); sarà inoltre interessante comprendere se e come continueranno a dettare nuovi standard nel lusso anche nei prossimi decenni. (Amadeus 2016) COMUNE DI MONTENERO DI BISACCIA PROT. 0010216 DEL 18-09-2020 COMUNE DI MONTENERO DI BISACCIA PROT. 0008428 DEL 03-08-2020 Il segmento luxury è costituito per la maggior parte da turismo leisure (74%), interessato a tour, short break in destinazioni urbane, mare e crociere. Il restante 26% si compone di turismo MICE e, per una quota residuale, business. Diversi sono gli studi ed i ranking che segnalano l’Italia come destinazione top-of-mind e maggiormente desiderata dai luxury traveler. Molto apprezzate anche Francia, Stati Uniti (in particolare Florida ed Hawaii), Messico, Australia, Gran Bretagna, Islanda (quale destinazione emergente) e le crociere fluviali in Europa. Destinazioni più popolari per il turismo di lusso secondo Virtuoso 2017 Destinazioni più popolari per il turismo di lusso secondo Travel Leaders Group 2017 Destinazioni più popolari per il turismo di lusso secondo Traveller Made 2017 1° ITALIA 1° ITALIA 1° GIAPPONE 2° SUD AFRICA 2° CROCIERE FLUVIALI in EU 2° ITALIA 3° FRANCIA 3° STATI UNITI 3° MALDIVE 4° ISLANDA 4° CROCIERE MEDITERRANEO 4° FRANCIA 5° AUSTRALIA 5° AUSTRALIA 5° NUOVA ZELANDA IL TURISMO DI LUSSO: INQUADRAMENTO DEL FENOMENO *Fonte: ILTM e Euromonitor International, 2015
